לנדרובר- יצרנית רכבי השטח המובילה בעולם
חברת לנד רובר הינה יצרנית רכבים בריטית, אשר עיקר התמחותה הוא בייצור רכבי שטח ופנאי שטח, בתחום זה נחשבת היא למותג עילי וידוע ביותר ברחבי העולם כולו. בתחילת דרכה של החברה הוקמה היא כמחלקה ייעודית לייצור רכבי שטח של יצרנית הרכבים הבריטית רובר, אשר פעלה תחת בעלות חברת בריטיש ליילנד ובמרוצת השנים התפצלה המחלקה והפכה לחברה עצמאית העומדת בפני עצמה. הדגם הראשון מבית היוצר של החברה יוצר במקריות רבה לאחר מלחמת העולם השנייה על ידי מר מוריס וילקס מהנדס הרכבים הראשי בחברת רובר שנאלץ להתמודד עם קשיים רבים בתחזוק הג'יפ האמריקאי בו נהג, שכן לא ניתן היה לרכוש בעבורו חלקי חילוף אלא בהזמנה מיוחדת מארצות הברית. מר וילקס זיהה את הצורך של האיכרים ואנשי הכפרים הרבים שנדרשו לרכב שיאפשר נסיעה מהירה שטח בתנאים קשים ותפעול קל ונוח יותר מאשר הטרקטורים גדולי המימדים בהם עשו הם שימוש באותם ימים. מר וילקס שקד ימים כלילות על פיתוחו של דגם חדיש פרי ייצורו, הוא בחר לעשות זאת בחוותו באי אנגלסיי, ובעיצובו שאב השראה מגדמי הג'יפים האמריקנים בהם עשה הוא שימוש בזמן המלחמה.
ייצור הדגמים המובילים
הדגם הראשון של המותג הושק באפריל 1948 בתערוכת הרכבים של אמסטרדם ונקרא בשם "לנד רובר" כדגם של חברת רובר, הוא נבנה על הפלטפורמה המוכרת של שלדת ג'יפ וגופו עשוי היה שגשוגת אלומיניום קלה, עמידה בפני היווצרות חלודה. עד שנת 2000 יוצרו כלל הדגמים מבית היוצר של החברה עם שלדת סולם מאלומיניום קל. עמידותו של הרכב בפני מים וחלודה הקנתה לו את המוניטין הגבוה שלו בתור רכב אמין וחזק ביותר המסוגל לעמוד בתנאי דרך קשים. בשנים הראשונות יוצרו רכבי המותג בצבע ירוק בלבד וזאת עקב מחסור בצבע שהיה קיים באותם ימים וזמינותם של הצבעים בהם נעשה שימוש על ידי הכוחות הצבאיים. הצלחתו של הדגם הראשון היתה מהירה, קשיחותו הרבה איפשרה לו לתפקד בקלות בתנאים קשים והתעוררה דרישה לשיווקו למדינות רבות ולצבאות שונים
התפתחות דגמי המותג הבריטי
הדגמים הראשונים שיוצרו על ידי החברה תוכננו להיות פשוטים וקלים לתפעול על מנת שיתאימו לשימוש על ידי הכוחות הצבאיים ותוך נסיעה בתנאי דרך קשים, רכבי המותג שווקו כרכבים המסוגלים להיות בשימוש רציף ארוך ולנסיעה של אלפי קילומטרים ללא צורך בעצירה לתדלוק. בשנת 1970 הציגה החברה את דגם ה"ריינג' רובר" , דגם אשר נחשב לראשוני ופורץ דרך, הוא שילב את יכולות השטח הגבוהות שאיפיינו את רכבי המותג עם פאר ויוקרה בריטיים, שילוב זה לא נראה עד אותה העת והפך לסנסציה של ממש בעולם יצרני הרכב. בשנת 1975 הולאמה חברת "בריטיש לילנד" ששלטה בחברת לנד רובר באותם ימים, על ידי הממשל הבריטי, והחברה פנתה לדרך עצמאית. כ-3 שנים לאחר שהפכה למותג עצמאי זכתה לציון דרך משמעותי עת מכרה היא כמליון רכביים, נתון מדהים שמיצב אותה כמובילה בתחומה. בשנת 1989 הציגה החברה דגם נוסף שהפך במרוצת השנים לאגדת שטח של ממש- דגם הדיסקברי. הדיסקברי התהדר בבסיס המכני של הריינג' רובר המוצלחת. בשנת 1994 נמכרה חברת רובר לחברת ב.מ.וו, מהלך שלא החזיק זמן רב וכ-6 שנים לאחר מכן נמכרה רובר לקונצרן הרכבים האמריקאי- פורד. במקביל, המשיכה מלאכת הפיתוח הענפה של החברה ובשנת 1997 הציגה היא את דגם הפרילנדר, שהפך עד מהרה להצלחה כבירה ולאחוזי מכירות גבוהים למדיי. בשלהי שנת 2008 מכרה חברת פורד את מותגי הרכב יגואר ולנד רובר לחברת טאטא ההודית.
רכבי מותג השטח המפורסם מגיעים לישראל
רכבי לנדרובר נחתו במחוזותינו באופן רישמי רק בשלהי שנת 1994 על ידי יבואן הרכב "חברת המזרח לשיווק מכוניות" שייבאה גם את דגמי רובר עד שייצורם הופסק בשנת 2005, ומאז ועד היום מאגד המותג קומץ הדוק של קהל מעריצים שלא מחליף את דגמי המותג עם אף מותג רכב אחר. נכון להיום משווקים בארץ מספר דגמים מובילים הכוללים את דגם הדגל של החברה- הדיסקברי, המשלב את כלל הפינוקים הקימים ברכב יוקרה עם יכולות שטח גבוהות ביותר. הדור השלישי של הדיסקברי משווק עם מנוע עוצמתי בנפח של 3.0 ליטרים ו-7 מקומות ישיבה. הדיסקברי משווק גם בדגם מקביל הקרוי דיסקברי ספורט, מדובר ברכב פנאי שטח קטן יותר מהדיסקברי המקורי, המעוצב בסגנון צעיר ואופנתי המספק ביצועי כביש שאינם נופלים ברמתם מדגם המקורי. דגם מיתולוגי נוסף המשווק גם היום הוא הריינג' רובר אשר נחשב ליוקרתי מבין דגמי המותג, הוא מציע תא נוסעים עשיר, איבזור רב, וכמובן ביצועי כביש ושטח איכותיים ביותר. הריינג' רובר משווקת בשתי דגמים נוספים הכוללים את הריינג' רובר איווק, רכב פנאי מעוצב לתפארת המסובב את כל הראשים על הכביש ואת דגם הריינג' רובר ספורט, רכב שטח אמיתי בעל יכולות עוצמתיות לנהיגה בתנאי שטח קיצוניים. הדגם האחרון המשווק הוא הפרילנדר, רכב שטח קטן מימדים אך גדול בעוצמותיו, הוא מצוייד בשתי מערכות מתלים קשיחים שהופכים אותו לחזק ביותר מבין רכבי השטח הרכים. בארצות הברית משווקת החברה מספר דגמים נוספים שטרם הגיעו למחוזותינו דוגמת הריינג' רובר ספורט, רינג' רובר 4x4, LR2, LR3 ועוד.
עיצוב אל מול איכות
עיצובם של מרבית רכבי המותג המיתולוגים לרבות הדיסקברי והריינג' רובר מאופיינים במראה מרובע קופסתי, אך במרוצת השנים, ובעיקר בדגמים החדשים, הושקעו מאמצים כבירים ומלאכת מחשבת מעמיקה בעיצובם של הרכבים, כך שדגמי הריינג' רובר ספורט והאיווק מעוצבות בסגנון מעוגל יותר, יוקרתי יותר באופן שאינו נופל מרכבי שטח של יונדאי או ב.מ.וו, אך ביצועי הכביש האיכותיים ביותר נותרו ברמתם הגבוה ואף השתפרו. דגמי המותג החדשים מאובזרים בשלל מערכות במטרה לשפר את חווית הנסיעה ובטיחות הנהג ויושבי הרכב, לדוגמא הותקנו מערכות מולטימדיה מתקדמות בעלות צד מגע איכותי לשליטה נוחה בכלל תוכנות הרכב, איכות המושבים שופרה והוכנסו מושבי עוד חשמליים שיגנו על הנוסעים גם בעת נסיעת שטח מטלטלת, הוכנסו מערכות בטיחות מתקדמות שמטרתן להגן במידה המירבית גם בעת נסיעת עירונית וגם בעת נסיעת שטח לדוגמא ערכת כריות אויר מפותחת, מערכת מתקדמת לזיהוי פגיעה עתידית ועוד.
למי מתאימים רכבי המותג?
כאמור, איכותה של נסיעת השטח כמו גם נסיעת כביש עירונית באחד מדגמי המותג הינה חוויה אדירה בפני עצמה, היא מאפשרת נסיעה גבוהה, רגוע ומרגשת המספקת רמת אנדרנלין גבוה למדי, יחד עם זאת, תג המחיר בהן משווקים רכבי המותג, גבוה לכל הדעות, בעיקר בהשוואה למותגי רכב דומים. זוהי הסיבה כי לרוב, קהל היעד הבוחר באחד מדגמי המותג הינו חובבי שטח מושבעים, המכורים לריגוש שבנסיעת כביש איכותית ביותר, שאינם מתפשרים על איכות הרכב והמותג, אך לא רק, גם חובבי ג'אנר הקרוסוברים ימצאו ללא ספר את דגם הלנד רובר המועדף עליהם ויהנו מנסיעה ברמה גבוה. לא בכדי גורפים רכבי המותג אחוזי מכירות גבוהים בישראל וברחבי העולם כולו, כך לדוגמא בשנת 2011 דורגה החברה במקום ה-30 במדד אחוזי מכירות הרכב בישראל.